„Made for every moment“ rückt emotionale Alltagsmomente in den Mittelpunkt.
Im Rahmen der Düsseldorf Fashion Days lud Brax am 27. Juli rund 160 Gäste zum exklusiven Kampagnen-Launch in die Area 44 in Düsseldorf ein. Im Fokus stand die Vorstellung der neuen Markenkampagne „Made for every moment“, die zur Herbst/Winter-Saison 2026 mit authentischen Alltagssituationen und emotionalem Storytelling die Marke noch nahbarer machen soll.
Im Gespräch gaben Marc Freyberg, Geschäftsführer Marketing & Vertrieb bei Brax, und Sven Springer, Geschäftsführer der La Red GmbH, spannende Einblicke in die Entstehung und Ausrichtung der Kampagne. Für den musikalischen Höhepunkt des Abends sorgte der deutsche Rapper und Songwriter Fayan, der unter anderem seinen Hit „Verliebt in mich“ live performte.
v.l.n.n.r.: Sven Springer & Marc Freyberg, Showact Fayan
„Wir wollten keine schöne Modefotografie. Wir möchten unsere Zielgruppe, nämlich Frauen und Männer ab 40 Jahren, mit Motiven abholen, in denen sie sich wiederfindet. Ob es das spuckende Baby auf das Arbeitsoutfit oder die Tomatensauce auf der weißen Bluse beim Date ist – es geht uns um die Emotionalisierung und Feminisierung der Marke Brax“, fasst Marc Freyberg, Geschäftsführer Marketing & Vertrieb bei Brax, zusammen.
v.l.n.r. Ulrike Kähler (Vorstandsvorsitzende DFD by Fashion Net Geschäftsführerin Igedo Exhibitions) & Marc Freyberg, Bettina Billerbeck (Chefredakteurin Textilwirtschaft)
Mit dem Launch nutzte Brax die Düsseldorf Fashion Days als Bühne, um die neue Markenkommunikation erstmals einem breiten Fachpublikum zu präsentieren und gemeinsam mit Handelspartnern den Start der Kampagne zu feiern.
Fotocredit: © BRAX
